27 августа 2026

«Больше, чем продукт. За что клиент готов платить в 2026 году» — тема одной из дискуссий на грядущей конференции ТОК от Точка Банк и вопрос, которым мы задаёмся буквально каждый день. Глядя на очередь в кафе с бейглами (такую, будто это единственные бейглы в стране) или на солдаут мест на гастроужин за десятки тысяч.

Конкуренция всего в столице колоссальная. Делать просто хороший продукт уже недостаточно — это входная точка, база. Дальше начинается продажа ощущений и эмоций, связанных с ним. Причастность к истории, упаковка и интерьер, поднимающие настроение. Участники дискуссии знают об этом много и послушать их будет крайне интересно: Дмитрия Бородая (Сварщица Екатерина), Антона Макарова (divan ru) и Андрея Колбасинова (Нитка).

На главной сцене ТОК они обсудят, за какие эмоции и смыслы клиент действительно готов доплачивать; как создавать вокруг продукта культуру, ритуал или новый образ жизни; какие коллаборации, коммуникации и форматы помогают бренду становиться заметнее.

27 августа, конференция ТОК в Доме культуры ГЭС-2. Присутствовать можно офлайн и онлайн, а билеты приобрести по ссылке (https://tok.tochka.com/?utm_source=tg&utm_medium=post&utm_campaign=tok-2026&utm_term=dvevmoskve&utm_content=14.08). С промокодом ‘двевмоскве’ они будут выгоднее на 20%.

0.00