28 сентября 2026

ОТ IT ДО BEFREE

Иван Анисимов — о пути из IT в маркетинг, силе бренда и своем главном уроке.

„Маркетинг оказался совсем не таким, каким я его представлял.

В индустрию я пришёл из IT. По профессии я разработчик, но ещё во время практики оказался в небольшой турфирме. Там возникла необходимость в системном администраторе — им оказался я. Я впервые увидел, как работает настоящий малый суровый бизнес: как люди вовлечены в общее дело, как болеют за него всем сердцем, как общаются друг с другом. Мне захотелось быть частью этого процесса.

Как человек не из креативной среды, я долго испытывал определённый комплекс. Но со временем понял: креатив субъективен, а любое творчество — это самовыражение бренда или личности, которая за ним стоит.

Я пошёл обучаться маркетингу, финансам и креативным индустриям. Это были далёкие нулевые — время первой волны цифровизации маркетинга. Появлялись первые сервисы, контекстная реклама и аналитика.

Сегодня же маркетинг переживает новую волну цифровизации. Кто-то может сказать — вторую, а кто-то — уже третью. Он всё меньше общается только с людьми и всё больше — с операционными и финансовыми директорами, даже с ИИ. Поэтому сейчас особенно важны операционная эффективность, технический бэкграунд и способность работать с технологиями.

Но при этом нельзя забывать, что маркетинг не заканчивается на перформанс-метриках. Бренд, имидж, коллаборации, разрыв стандартов и шаблонов — многое из того, что определяет силу бренда, невозможно быстро измерить.

Хороший бренд строится не за одну кампанию. На это могут уйти годы — через последовательность, выстроенные сообщения и узнаваемые атрибуты. Работа с Befree помогла мне особенно ясно это понять.

Для меня Befree — супербизнес с точки зрения трендов, осмысления маркетинга и роли бренда. Главный урок, который я вынес: маркетинг нельзя принимать за константу. Он постоянно меняется вместе с задачами бизнеса. Сегодня он может быть связан с коммуникацией и каналами, завтра — с продуктом, ценовым промо, позиционированием, коллаборацией или даже простой листовкой.

Нужно постоянно переосмысливать, какой маркетинг нужен бизнесу именно сейчас и какую роль бренд должен играть в его развитии.

28–29 сентября на ⚡️☄️ я продолжу этот разговор в рамках темы «Рецепт лучшего кейса». Поговорим о том, как соединить бизнес-задачу, продукт, бренд и измеримый результат — и почему хороший маркетинг всегда работает не только на сегодняшний отчёт, но и на будущее.“

0.00